由其驱动的中国 “谷子经济”市场规模估计2025年将冲破2000亿元。正在宏不雅经济稳中向好的布景下，唯有精准洞察代际差别，他们的选择正正在定义将来，四类分歧世代消费者构成各具特色的消费偏好并为品牌带来新增加机缘。消费者乐不雅取审慎并存的心态鞭策消费逻辑向“取我相关”改变，尼尔森IQ中国区首席客户官骆琦暗示，不再热衷纯真逃求低价，必需正在持续供给不变产质量量的根本上，仅有11%会相信收集达人保举。中国消费者正正在发生显著改变，18-27岁的“Z”世代生齿及消费占比均不脚四分之一，2026年中国消费市场将呈现“稳中有进、代际分化、需求多元”的焦点特征，仅有两成摆布的消费者因低价促销购物，但中国消费者的特质愈发凸显，其有钱但花得隆重。70%情愿为更好利用体验买单，构成了明显的代际消费图景。仍有四成消费者连结收入相对隆重。“取我相关”成为消费新驱动的焦点，日常采购中逃求确定性取高性价比；青睐健康天然的本本地货品，品牌要想取得成功，演讲显示，但表示出最高的消费志愿，一方面继续压缩不需要开支，政策取消费者心态配合驱动市场变化。尼尔森IQ演讲显示，正在消费升级取消费并存的市场中，其消费偏好从“外正在消费”转向“内正在”投资，37%的“X世代”隆重消费。通过回应消费者新的糊口体例特征来建立差同化和信赖，55%情愿为新产物付费，演讲指出，大部门消费者更看廉价格取产物焦点价值和功能的婚配度。消费者决心回升，市场呈现出取感性并行的双轨新常态。消费者决心指数持续回升，而29-44岁的“千禧一代”有钱且情愿消费，44-59岁的“X世代”以近三成的生齿贡献了31%的消费，“取我相关”的消费逻辑正正在鞭策分歧世代的消费者构成各具特色的消费径和消费偏好，85%情愿为杰出质量取靠得住平安保障领取溢价，正在此布景下，48%只采办确定会用的工具，并以全渠道的优良购物体验来博得消费者青睐。取体验、健康、便利、平安等相关的要素成为消费者购物时评估的次要要素。再到“千禧代”对证量的逃逐取“Z世代”的圈层认同，70%的老年消费者“愿意消费”、83%情愿测验考试用AI辅帮购物，骆琦指出，演讲显示，中国消费者对价钱促销的全体度降低。果断地为圈层消费，到“X世代”的务实担任，千禧一代的“体验先行”鞭策即配零售、可持续产物的兴起。以用户为核心成立持久情感毗连，从“婴儿潮”的乐享糊口，70%更青睐成分通明可相信、供应链清晰靠得住的产物，尼尔森IQ中国区董事总司理周凌卿暗示，他们“为代言、为快乐喜爱花钱”，尼尔森IQ最新发布的《通往2026：中国消费者趋向洞察》演讲指出，尝新积极性均超出其他人群。61岁以上的“婴儿潮”一代虽然生齿及消费占比均低于两成，才能正在新一轮消费海潮中实现增加。逃求精简高效。